O'Reilly logo

L'atlas du marketing - 2011/2012 by Olivier Bertin, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem

Stay ahead with the world's most comprehensive technology and business learning platform.

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required

THÈME 5

Stratégies concurrentielles

« Il est probable que l'ère de l'innovation tirée par la consommation touche à sa fin et que nous entrions dans celle de l'innovation tirée par les enjeux sociétaux1 », indiquait Luke Georghiou, chercheur à l'université de Manchester. Comme lui, nombre d'experts préconisent une innovation dont la source viendrait non pas des « marchés porteurs » ciblés par les entreprises, mais plutôt d'une « demande sociale » de produits, services ou solutions. Il s'agirait d'une innovation qui apporte des réponses concrètes aux enjeux des consommateurs, dans une logique sociétale et environnementale.

Problématique L'innovation, facteur de pérennité et de développement

Personne ne conteste ...

With Safari, you learn the way you learn best. Get unlimited access to videos, live online training, learning paths, books, interactive tutorials, and more.

Start Free Trial

No credit card required