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Le marketing des émotions by Georges Chétochine

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images CE QUI DÉFINIT LA MARQUE « COMBAT »

Aujourd’hui les choses ont changé. L’inflation n’est plus de même amplitude et le combat contre les fabricants et autres concurrents n’intéresse pas outre mesure les consommateurs. E. Leclerc conserve une bonne image prix à leurs yeux et reste sans doute, pour beaucoup d’entre eux, le moins cher en France. Ce faisant, la cause qui a fait sa force s’est délitée dans l’actualité économique et le discours global quotidien des grandes surfaces alimentaires. Dans les années 1990-2000, consciente de tout cela, l’enseigne a voulu relancer le combat, trouver une nouvelle cause en s’attaquant aux bien durables, à l’écologie. ...

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