3

Le neuromarketing en question

Méthode d’approche virtuelle du client fondée sur l’étude du cerveau, le neuromarketing n’est pas sans poser de nombreuses questions aux utilisateurs, aux législateurs, aux organismes de protection du consommateur, mais aussi et surtout aux clients, et bien évidemment aux marketers. Au cours de ce chapitre, nous tenterons de répondre à celles que nous avons rencontrées le plus fréquemment chez les clients, mais également dans les entreprises. En particulier celles qui sont relatives à sa crédibilité, à son utilité, à son éthique. Le neuromarketing est-il en voie de se substituer aux traditionnelles études marketing ? A-t-il des limites ? À quel niveau du marketing peut-il avoir une influence décisive ?

LE NEUROMARKETING ...

Get Le neuromarketing en action now with O’Reilly online learning.

O’Reilly members experience live online training, plus books, videos, and digital content from 200+ publishers.