Lean Content Marketing, 2nd Edition

KAPITEL 4

Content erfolgreich vermarkten

In diesem Kapitel:

• Distributionskanäle im Überblick
• Eigene Medien (Owned Media)
• Verdiente Medien (Earned Media)
• Bezahlte Medien (Paid Media)
• Medienkonvergenz: Kanäle richtig kombinieren

»Marketer brauchen eine solide Distributionsstrategie, damit sich die Investition in ihren Content auch lohnt.«

– Ryan Skinner, Analyst¹²⁵

Viele Unternehmen investieren beträchtliche Mittel in die Erstellung von Content, versäumen es dann aber, ihre Inhalte so zu vermarkten, dass sie bei der Zielgruppe auch ankommen. Sie glauben, es sei damit getan, Content zu produzieren und auf der eigenen Website zu veröffentlichen. Die Besucher werden schon kommen, denken sie. Damit bleibt Content-Marketing jedoch weit hinter seinen ...