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Les 7 points clés de la croissance de l'entreprise by Gilles Guieu, Pierre-Xavier Meschi, Franck Brulhart

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Croissance et spécialisation

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Définition et contexte d’application

La spécialisation se définit comme une orientation stratégique visant à renforcer la position de l’entreprise sur ses activités actuelles. Il s’agit ainsi de mettre en œuvre une stratégie de confortement ou de consolidation. En suivant cette stratégie, l’entreprise fonde son développement sur des éléments (ressources, compétences, actifs, connaissances, etc.) qu’elle maîtrise déjà. La spécialisation est la trajectoire la plus traditionnelle et naturelle de la matrice de croissance développée par Ansoff (voir la figure 1 ci-après). En se spécialisant, l’entreprise reste dans des ...

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