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Les 7 points clés de la croissance de l'entreprise by Gilles Guieu, Pierre-Xavier Meschi, Franck Brulhart

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Croissance et expansion

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Définition et contexte d’application

L’expansion consiste pour l’entreprise à fonder son développement sur l’un des deux composants de son/ses métier(s) actuel(s) : les produits ou les clients. Aussi l’expansion peut-elle prendre deux formes. Lorsque l’entreprise développe de nouveaux produits sur ses marchés actuels, on parle d’expansion métier, qui se traduit par l’extension de gamme ou le développement de produits. Pour cela, elle mobilise ses compétences existantes pour proposer de nouvelles offres à ses clientèles habituelles. Lorsque l’entreprise développe de nouveaux marchés pour ses produits actuels, on parle ...

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