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Les 7 points clés de la croissance de l'entreprise by Gilles Guieu, Pierre-Xavier Meschi, Franck Brulhart

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Croissance et diversification

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Définition et contexte d’application

La diversification se définit comme une manœuvre de croissance de la firme visant à s’engager sur une activité (ou un secteur d’activité) sur laquelle elle n’est pas encore implantée. Elle consiste pour l’entreprise à ajouter un nouveau métier à son ou ses métiers de base et conduit celle-ci à travailler sur la maîtrise de nouveaux facteurs clés de succès. Cet axe de croissance s’inscrit ainsi comme une voie de développement alternative aux manœuvres de spécialisation ou d’expansion (voir le chapitre 1), mais il apparaît à la fois plus radical et plus risqué. En effet, si les ...

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