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Lo bueno funciona by Nancy Lee, David Hessekiel, Philip Kotler

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Ofensiva: elección de un problema social que resolver

«Es verdad que durante mucho tiempo se ha considerado que los objetivos económicos y los objetivos sociales son independientes y a menudo contrapuestos. Pero esta dicotomía es falsa; es una perspectiva cada vez más obsoleta en un mundo en el que la competencia es abierta y se basa en el conocimiento. Las empresas no funcionan de forma aislada de la sociedad que las rodea. De hecho, su capacidad de competir depende en gran medida de las circunstancias de los lugares donde operan».

Michael E. Porter y Mark R. Kramer1

Este libro ha sido escrito para ayudar a los directivos a elegir, desarrollar, implantar y evaluar iniciativas sociales corporativas que hagan el mayor bien a la empresa ...

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