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Lo bueno funciona by Nancy Lee, David Hessekiel, Philip Kotler

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Introducción

El compromiso con hacer lo bueno o lo mejor no es una garantía de éxito en el mercado, pero en los últimos 30 años numerosas empresas han demostrado que pueden construir un mundo mejor y ganar dinero al mismo tiempo.

La experiencia también demuestra que para diseñar iniciativas sociales de marketing y corporativas de éxito hace falta inteligencia, compromiso y delicadeza.

Trabajemos para uno de los gigantes de Fortune 500 o para una empresa de nueva creación, conseguir beneficios financieros y dividendos sociales es un difícil acto de equilibrio. Para muchos directivos, este equilibrio ha demostrado ser uno de los elementos más gratificantes de su vida profesional.

Si estás leyendo esta introducción es muy probable que trabajes ...

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