LES SEPT FACTEURS CLÉS POUR UNE STRATÉGIE DE LICENCE GAGNANTE
Nous allons ci-après développer les sept facteurs clés qu’il semble important de retenir afin de pouvoir établir une stratégie de licence gagnante.
Bonne gestion du portefeuille de produits
Si les maisons de luxe réalisent aujourd’hui une partie considérable de leur chiffre d’affaires et de leur profit sur les accessoires comme la maroquinerie et les produits d’entrée de gamme comme les parfums, il est important que la collection de prêt-à-porter demeure une vitrine de la marque. Pour cela, cette collection doit rester l’activité principale au sein de la maison de luxe.
Les activités sous licence, qui sont donc secondaires, doivent néanmoins être gérées par des services propres si ...
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