LES DIFFÉRENTES ALTERNATIVES STRATÉGIQUES POUR LEXTENSION DE MARQUE

Toutes les marques intéressées par la diversification peuvent ensuite se poser la question de la production des produits participant à l’extension : faut-il faire appel à la licence, sous-traiter, créer une société en « joint-venture » ou intégrer le savoir-faire en interne ? Ces alternatives peuvent en effet entrer dans une stratégie d’extension de marque par l’offre.

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Les différentes alternatives stratégiques pour l’extension de marque.

Le développement de la nouvelle activité par acquisition

Le développement de la nouvelle activité par acquisition consiste pour la marque ...

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