LES DIFFÉRENTES ALTERNATIVES STRATÉGIQUES POUR L’EXTENSION DE MARQUE
Toutes les marques intéressées par la diversification peuvent ensuite se poser la question de la production des produits participant à l’extension : faut-il faire appel à la licence, sous-traiter, créer une société en « joint-venture » ou intégrer le savoir-faire en interne ? Ces alternatives peuvent en effet entrer dans une stratégie d’extension de marque par l’offre.
Les différentes alternatives stratégiques pour l’extension de marque.
Le développement de la nouvelle activité par acquisition
Le développement de la nouvelle activité par acquisition consiste pour la marque ...
Get Luxe et licences de marques now with the O’Reilly learning platform.
O’Reilly members experience books, live events, courses curated by job role, and more from O’Reilly and nearly 200 top publishers.
