
Konzeption strategischer Entscheidungen
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Die Marktgröße bzw. die eines Marktsegments wird von der Anzahl der potentiel-
len Käufer bestimmt, also der Anzahl der Verbraucher, die ein echtes Interesse am
Produkt haben. Auf die Menge potentieller Käufer und das Nachfragevolumen
kann beispielsweise durch Kundenbefragungen oder eine kontinuierliche Beobach-
tung des Absatzes – auch von Konkurrenzprodukten – geschlossen werden (vgl.
Trends).
2.3.1Nachfrage
Die Nachfrage orientiert sich an verschiedenen Bestimmungsgrößen. Dabei ist das
Produkt an sich ein wesentlicher Aspekt, des weiteren das geogra phi sche Absatz-
gebiet, entsprechende Marketingmaßnahmen ...