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Management kleiner und mittlerer Unternehmen
book

Management kleiner und mittlerer Unternehmen

by Patrick Haag, Patrick Roßmann
June 2015
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
564 pages
17h 54m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Management kleiner und mittlerer Unternehmen

Stefan Luppold

Kapitel 10: Live-Kommunikation für KMU

Messen als Instrument im Marketing-Mix

imageProf. Stefan Luppold

Leiter des Instituts für Messe-, Kongress- und Eventmanagement (IMKEM)

Studiengangsleiter an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg

1 Einleitung

Kleine und mittlere Unternehmen (KMU) sind anders, sind besonders. Daher ist eine Betrachtung ihrer kommunikationspolitischen Chancen-Lage im Kontext von Live-Kommunikation wichtig – und mit Blick auf die besonders guten Ansätze, die Priorisierung durch limitierte Budgets, eingeschränkte Marktzugänge und weitere Aspekte auch besonders relevant.

1.1 Besondere Anforderungen von KMU (an den ...

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