Patrick Roßmann

Kapitel 9: Markenführung in kleinen und mittleren Unternehmen

Relevanz und Konzeption eines identitätsbasierten Markenführungsansatzes

imagePatrick Roßmann, M. Sc.

Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement,

Universität Bremen

1 Warum Markenführung in KMU?

Im Allgemeinen stehen Großunternehmen mit ihren international bekannten Marken im Mittelpunkt der Betrachtung von Politik und Öffentlichkeit. Die wesentlich größere Anzahl der in Deutschland registrierten Gesellschaften ist jedoch der Gruppe der kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) zuzuschreiben. Die Relevanz von kleinen und mittelgroßen Betrieben für den jeweiligen Wirtschaftsstandort ...

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