Marcas que sueñan: Sólo las empresas que sueñan sobresalen

8. Los valores

Tan importante como descubrir cuál es tu sueño es aprender a traducirlo en realidades que se puedan reconocer de dentro hacia fuera de la empresa.

No se trata sólo de ayudar a definir los grandes marcos conceptuales en que nos tenemos que mover, sino de bajar al día a día, establecer acciones, reflexionar de forma sincera cómo llevaremos toda esta filosofía, este sueño, a la práctica.

Para expresar un sueño hay que analizar cuáles son los canales con los que la empresa se pone en relación con sus propios integrantes y con todo el resto de grupos de interés. Nuestra experiencia nos ha llevado a definir una teoría según la cual estos canales de comunicación son básicamente tres, y responden a tres peldaños en la escala de valores ...