10        Unificando conceptos

1. Los diez mandamientos del Marketing 3.0

Existen tres etapas en la relación entre el marketing y los valores. En la primera, están polarizados. Muchos empresarios creen que el marketing no requiere la adopción de una serie de valores altruistas, pero esa creencia hace aún más difícil vivir de acuerdo con estos valores. A continuación, surge la segunda fase, a la que denominamos equilibrio. Las empresas hacen marketing de la forma habitual, y donan parte de sus beneficios a causas sociales. Y, finalmente, está la integración. En esta última fase, la empresa pone en práctica una serie de valores, que son los que proporcionan a la compañía su personalidad y propósito. Cualquier separación entre marketing ...

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