Vorwort zur vierten Auflage
Die 4. Auflage ist dem dankbaren Andenken an Klaus Runia (1938–2014) gewidmet, der auch diese Auflage gerne wieder akribisch studiert hätte.
Die erste Auflage unserer Monographie „Marketing. Eine prozess- und praxisorientierte Einführung“ erschien im Jahr 2005, inzwischen sind zehn Jahre vergangen und das Buch hat die dynamischen Entwicklungen in Marketingwissenschaft und -praxis kontinuierlich berücksichtigt. Das Lehrbuch wurde ständig erweitert, ohne dass wir den einführenden Charakter und die Kompaktheit des Werkes aufgegeben haben. Bei der 4. Auflage haben wir den Untertitel angepasst, um die zentrale Ausrichtung des Buches als Grundlagenwerk aufzuzeigen. Weiterentwicklungen in der vorliegenden Auflage sind insbesondere ...
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