Abbildungsverzeichnis
Abb. 2: Komponenten der Makroumwelt
Abb. 3: STEP-Analyse aus Sicht des Fast-Food-Marktes
Abb. 4: Kennzahlen des relevanten Marktes
Abb. 5: S-O-R-Modell des Konsumentenverhaltens
Abb. 6: Motivationshierarchie nach Maslow
Abb. 7: Einstellungsmodell nach Fishbein
Abb. 8: Wertetypologie nach Schwartz
Abb. 10: Produktbeurteilung als kognitiver Prozess
Abb. 11: Semantisches Netzwerk für die Marke MILKA
Abb. 12: Arten des Kaufverhaltens
Abb. 15: Set-Modell am Beispiel von Kaffeemarken
Abb. 16: Branchenstrukturanalyse nach Porter
Abb. 17: Branchenstrukturanalyse am Beispiel der Tafelschokoladenbranche
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