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Marketing, 4th Edition
book

Marketing, 4th Edition

by Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen
May 2015
Beginner to intermediate content levelBeginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Marketing, 4th Edition

Das vorhandene Wissen spielt dabei eine Schlüsselrolle für das Speichern. Das Lernen von neuem Wissen ist nur dadurch möglich, dass die aufgenommenen Informationen zu dem bereits gespeicherten Wissen in Beziehung gebracht werden. Dies führt zum Aufbau sogenannter semantischer Netzwerke. Ein Begriff X wird mit anderen Begriffen assoziiert und abgespeichert. Durch unterschiedliche Techniken der Zeichenzuordnung können die mit einer Marke verbundenen Vorstellungen (z.B. Begriffe, Bilder, Slogan oder Musik) an weitere Bezugsrahmen geknüpft werden. Solche Markenschemata lassen sich gut durch semantische Netzwerke darstellen. Die zu betrachtende Marke bildet den Mittelpunkt; von hieraus spannen Linien zu assoziierten Begriffen ein Netzwerk auf. Diese ...

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Publisher Resources

ISBN: 9783110413953