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Marketing, 4th Edition
book

Marketing, 4th Edition

by Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen
May 2015
Beginner to intermediate content levelBeginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Marketing, 4th Edition

IIIZielsystem des Unternehmens

Basis des konzeptionellen Marketing ist das systematische Vorgehen im Zielmarkt unter Einbeziehung aller relevanten Entscheidungen. Der Marketingentscheidungsprozess ist dabei nie statisch zu sehen, sondern er unterliegt permanent den klassischen Phasen aller Entscheidungsprozesse:

Image

Abb. 26: Marketingentscheidungsprozess

Im Zeitablauf wiederholt sich dieser Prozess immer dann, wenn Abweichungen zwischen Zielsetzung (Soll-) und Ist-Situation festzustellen sind bzw. wenn aufgrund der zunehmenden Dynamik und Komplexität der Umwelt-, Markt- und Unternehmenssituation neue Ereignisse eintreten.

Auf den folgenden Seiten ...

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Publisher Resources

ISBN: 9783110413953