IIIZielsystem des Unternehmens
Basis des konzeptionellen Marketing ist das systematische Vorgehen im Zielmarkt unter Einbeziehung aller relevanten Entscheidungen. Der Marketingentscheidungsprozess ist dabei nie statisch zu sehen, sondern er unterliegt permanent den klassischen Phasen aller Entscheidungsprozesse:
Abb. 26: Marketingentscheidungsprozess
Im Zeitablauf wiederholt sich dieser Prozess immer dann, wenn Abweichungen zwischen Zielsetzung (Soll-) und Ist-Situation festzustellen sind bzw. wenn aufgrund der zunehmenden Dynamik und Komplexität der Umwelt-, Markt- und Unternehmenssituation neue Ereignisse eintreten.
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