IV Marketingstrategien
1. Systematik der Marketingstrategien
Mit der Übernahme des strategischen Management in den Marketingkontext begann der Versuch, die strategische Ebene zu systematisieren bzw. den Begriff der Marketingstrategie definitorisch zu erfassen. Bevor auf diverse Strategieoptionen eingegangen wird, sollen zunächst die Begriffe Strategie und Marketingstrategie definiert werden.
Unter einer Strategie wird die grundsätzliche Charakterisierung und Kennzeichnung von Verfahrensweisen verstanden, mit denen sich eine Organisation in ihrem Umfeld zu behaupten versucht. Strategien werden als handlungsanweisend bzw. richtungsweisend angesehen – sie sind in der Regel auf lange Sicht konzipiert.
Nach Becker (2013: 139ff.) stellen Marketingstrategien ...
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