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Marketing, 4th Edition
book

Marketing, 4th Edition

by Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen
May 2015
Beginner to intermediate content levelBeginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Marketing, 4th Edition

IV Marketingstrategien

1. Systematik der Marketingstrategien

Mit der Übernahme des strategischen Management in den Marketingkontext begann der Versuch, die strategische Ebene zu systematisieren bzw. den Begriff der Marketingstrategie definitorisch zu erfassen. Bevor auf diverse Strategieoptionen eingegangen wird, sollen zunächst die Begriffe Strategie und Marketingstrategie definiert werden.

Unter einer Strategie wird die grundsätzliche Charakterisierung und Kennzeichnung von Verfahrensweisen verstanden, mit denen sich eine Organisation in ihrem Umfeld zu behaupten versucht. Strategien werden als handlungsanweisend bzw. richtungsweisend angesehen – sie sind in der Regel auf lange Sicht konzipiert.

Nach Becker (2013: 139ff.) stellen Marketingstrategien ...

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Publisher Resources

ISBN: 9783110413953