4.1.2Produktlinie

Eine Produktlinie ist eine Gruppe von Einzelprodukten, die aufgrund bestimmter Kriterien (Markenzusammenhang, Bedarfs- oder Funktionszusammenhang, produktionstechnischer Zusammenhang, distributionspolitischer Zusammenhang) in enger Beziehung zueinander stehen. Der korrespondierende Begriff im Handel ist die Warengruppe (Category). Die Hauptproblematik beim Begriff der Produktlinie liegt in der genauen Bestimmung, welche Produkte zu einer Linie (Range) gehören. So könnten bei HENKEL alle Waschmittel als Produktlinie oder die dazugehörigen Marken wie PERSIL oder SPEE als einzelne Linien bzw. Sublimen erfasst werden. Zudem stellen die Waschmittel bei HENKEL eine strategische Geschäftseinheit dar, womit eine Überschneidung zum Linienbegriff ...

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