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Marketing, 4th Edition
book

Marketing, 4th Edition

by Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen
May 2015
Beginner to intermediate content levelBeginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Marketing, 4th Edition
4.1.2Produktlinie

Eine Produktlinie ist eine Gruppe von Einzelprodukten, die aufgrund bestimmter Kriterien (Markenzusammenhang, Bedarfs- oder Funktionszusammenhang, produktionstechnischer Zusammenhang, distributionspolitischer Zusammenhang) in enger Beziehung zueinander stehen. Der korrespondierende Begriff im Handel ist die Warengruppe (Category). Die Hauptproblematik beim Begriff der Produktlinie liegt in der genauen Bestimmung, welche Produkte zu einer Linie (Range) gehören. So könnten bei HENKEL alle Waschmittel als Produktlinie oder die dazugehörigen Marken wie PERSIL oder SPEE als einzelne Linien bzw. Sublimen erfasst werden. Zudem stellen die Waschmittel bei HENKEL eine strategische Geschäftseinheit dar, womit eine Überschneidung zum Linienbegriff ...

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Publisher Resources

ISBN: 9783110413953