Skip to Main Content
Marketing, 4th Edition
book

Marketing, 4th Edition

by Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen
May 2015
Beginner to intermediate content levelBeginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Marketing, 4th Edition

7.6.Klassische Kommunikationsinstrumente

Im Folgenden werden mit der Betrachtung der Werbung (Advertising), der Verkaufsförderung (Sales Promotion), der Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und des persönlichen Verkaufs (Personal Selling) die vier klassischen Instrumente im Kommunikationsbereich vorgestellt und erläutert.

7.6.1Werbung

Die bekannteste Form der Kommunikation eines Unternehmens mit den Zielpersonen in den relevanten Zielmärkten ist die klassische Werbung. Sie ist eine unpersönliche Form der (Massen-)Kommunikation und hat die Aufgabe, die vom Unternehmen ausgewählten Zielgruppen anzusprechen und im Sinne der definierten Kommunikations- und Werbeziele in einer tendenziell mittelfristigen Zeitspanne zu beeinflussen. Dies geschieht ...

Become an O’Reilly member and get unlimited access to this title plus top books and audiobooks from O’Reilly and nearly 200 top publishers, thousands of courses curated by job role, 150+ live events each month,
and much more.
Start your free trial

You might also like

Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era

Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era

Gini Dietrich, Geoff Livingston
Marketing, 5th Edition

Marketing, 5th Edition

Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen

Publisher Resources

ISBN: 9783110413953