May 2015
Beginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
Im Folgenden werden mit der Betrachtung der Werbung (Advertising), der Verkaufsförderung (Sales Promotion), der Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und des persönlichen Verkaufs (Personal Selling) die vier klassischen Instrumente im Kommunikationsbereich vorgestellt und erläutert.
Die bekannteste Form der Kommunikation eines Unternehmens mit den Zielpersonen in den relevanten Zielmärkten ist die klassische Werbung. Sie ist eine unpersönliche Form der (Massen-)Kommunikation und hat die Aufgabe, die vom Unternehmen ausgewählten Zielgruppen anzusprechen und im Sinne der definierten Kommunikations- und Werbeziele in einer tendenziell mittelfristigen Zeitspanne zu beeinflussen. Dies geschieht ...