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Marketing, 4th Edition
book

Marketing, 4th Edition

by Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen
May 2015
Beginner to intermediate content levelBeginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Marketing, 4th Edition

7.7. Moderne Kommunikationsinstrumente

Aus den klassischen Kommunikationsinstrumenten haben sich moderne Formen der Kommunikation entwickelt. Auf Grund ihrer Bedeutung in der Praxis werden diese als eigenständige Instrumente nachfolgend dargestellt, wobei weitgehend eine chronologische Reihenfolge eingehalten wird.

7.7.1Direktmarketing

Unter Direktmarketing werden alle Maßnahmen zusammengefasst, die einen direkten und individuellen Dialog zwischen einem Unternehmen und seiner Zielgruppe ermöglichen (Becker 2013: 583). Zielsetzung ist es, diesen Dialogprozess systematisch und kontinuierlich zu gestalten, um die Zielpersonen langfristig an sich zu binden. In diesem Sinne wird alternativ auch der Begriff Dialogmarketing verwendet.

Primär werden ...

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Publisher Resources

ISBN: 9783110413953