7.8.Integrative Kommunikationskonzepte

Zum Abschluss der Kommunikationspolitik werden mit der Corporate Identity, der Integrierten Kommunikation und der Cross-Media-Kommunikation die drei in Theorie und Praxis bekanntesten bzw. gebräuchlichsten Konzepte beschrieben, die allesamt einen übergeordneten, integrativen Ansatz mit der grundsätzlichen Zielsetzung verfolgen, die Wirkung der Kommunikationsanstrengungen eines Unternehmens zu steigern. Darüber hinaus unterscheiden sie sich aber in ihrer spezifischen Basis und jedes Konzept hat auch einen eigenständigen Fokus in der Detailbetrachtung.

7.8.1Corporate Identity

Die Kommunikationspolitik einer Unternehmung muss basierend auf einem konsistenten Zielsystem und unter Berücksichtigung der strategischen ...

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