Skip to Main Content
Marketing, 4th Edition
book

Marketing, 4th Edition

by Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen
May 2015
Beginner to intermediate content levelBeginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Marketing, 4th Edition

7.Kommunikationspolitik

7.1.Unique Advertising Proposition und Unique Communications Proposition

Schon seit Jahrzehnten existiert im Marketing neben dem strategisch geprägten Ansatz der Unique Selling Proposition (U.S.P.) (vgl. Kapitel IV 3.3) eine kommunikationspolitisch orientierte Alleinstellungsebene, die als Unique Advertising Proposition (U.A.P.) bezeichnet und hier als Einstieg in die Kommunikationspolitik verwendet wird.

Die Unique Advertising Proposition konzentriert sich bei der auf gesättigten Märkten häufig anzutreffenden Austauschbarkeit des Produkts auf eine ausschließlich werbliche alleinstellende Positionierung. Es handelt sich um eine rein kommunikative Technik für ein wenig oder gar nicht differenziertes Produkt, das durch die ...

Become an O’Reilly member and get unlimited access to this title plus top books and audiobooks from O’Reilly and nearly 200 top publishers, thousands of courses curated by job role, 150+ live events each month,
and much more.
Start your free trial

You might also like

Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era

Marketing in the Round: How to Develop an Integrated Marketing Campaign in the Digital Era

Gini Dietrich, Geoff Livingston
Marketing, 5th Edition

Marketing, 5th Edition

Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen

Publisher Resources

ISBN: 9783110413953