May 2015
Beginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
Marketing, als die bewusste Führung des gesamten Unternehmens vom Absatzmarkt bzw. vom Kunden her, lässt sich nach Becker (2013: 3) nur dann konsequent umsetzen, wenn dem unternehmerischen Handeln eine schlüssig abgeleitete Marketing-Konzeption zugrunde gelegt wird. „Eine Marketing-Konzeption kann aufgefasst werden als ein schlüssiger, ganzheitlicher Handlungsplan (‚Fahrplan‘), der sich an angestrebten Zielen (‚Wunschorte‘) orientiert, für ihre Realisierung geeignete Strategien (‚Route‘) wählt und auf ihrer Grundlage die adäquaten Marketinginstrumente (‚Beförderungsmittel‘) festlegt“ (Becker 2013: 5).

Abb. 124: ...