2.Inhalte eines Marketingplans
Die Inhalte eines Marketingplans entsprechen letztlich den Inhalten des im vorliegenden Lehrbuch aufgezeigten Marketingprozesses. Verschiedene in Theorie und Praxis vorgeschlagene Formate von Marketingplänen unterscheiden sich im Wesentlichen durch den jeweiligen Detaillierungsgrad. In der Unternehmenspraxis kommt es darauf an, die für das individuelle Bezugsobjekt (Unternehmen, SGE, Produktlinie, Marke) wichtigen Elemente aufzuführen und zu einem integrativen, aufeinander abgestimmten Konzept zusammenzuführen. Daraus lässt sich schlussfolgern, dass jeder Marketingplan in der Praxis ein Unikat sein muss. Dennoch ist es von Bedeutung, ein Raster für Marketingpläne vorzugeben, mit dem in der Praxis gearbeitet werden ...
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