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Marketing, 4th Edition
book

Marketing, 4th Edition

by Peter Runia, Frank Wahl, Olaf Geyer, Christian Thewißen
May 2015
Beginner to intermediate content levelBeginner to intermediate
399 pages
12h 33m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Marketing, 4th Edition

VIMarketingkontrolle

Am Ende des Marketingprozesses steht in erster Linie die Ergebniskontrolle, die ggf. zu Anpassungen der Gesamtkonzeption bzw. einzelner Prozessphasen führen kann. Das Marketing gerät in vielen Unternehmen immer wieder unter Rechtfertigungsdruck. Zunehmend wird gefordert, dass der Wert- und Erfolgsbeitrag messbar gemacht werden soll. Vor diesem Hintergrund kommt der Effektivität und der Effizienz des Ressourceneinsatzes eine besondere Bedeutung zu.

Kontrollen beziehen sich im Kern auf die Gegenüberstellung eines eingetretenen Ist-Zustands mit einem vorgegebenen Soll-Zustand bzw. Zielwert. Der Soll-Zustand leitet sich in der Regel aus der Marketingplanung ab, was die enge Verknüpfung von Marketingplanung und -kontrolle verdeutlicht. ...

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Publisher Resources

ISBN: 9783110413953