Book description
Praxisorientiert, klar strukturiert und eingängig vermittelt das bewährte Lehrbuch wesentliche Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Das Hauptaugenmerk liegt auf dem (klassischen) Konsumgütermarketing. Ausgehend von den Grundlagen des Marketings – seinen Basisbegriffen und der Entwicklungen der Marketingtheorie und -praxis – befasst sich die Publikation mit Begriffen zur Marketinganalyse und damit der ausführlichen Analyse von Umwelt, Markt und Unternehmen als Basis für Marketingkonzepte. Von der Ziel- und Strategieebene hin zum klassischen Marketing-Mix mit seinem Zusammenspiel konkreter Maßnahmen der Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik über die Marketingkontrolle werden die diversen Ebenen des Marketingprozesses schließlich im Bereich Marketingplanung zusammengeführt. Die vorliegende fünfte Auflage bietet Neuerungen mit dem Fokus auf die Integration von Aspekten der Digitalisierung innerhalb der relevanten Themenbereiche z. B. „Digital Out of Home", „Influencer Marketing".
Table of contents
- Cover
- Titelseite
- Impressum
- Inhalt
- Vorwort zur 5. Auflage
- Vorworte der Auflagen 1–4
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- I Grundlagen des Marketings
- II Marketinganalyse
- III Zielsystem des Unternehmens
- IV Marketingstrategien
-
V Marketinginstrumente
- 1 Substrategische Dimension der Markenpolitik
- 2 Markenidentität und Markenimage
- 3 Systematik des Marketingmix
- 4 Produktpolitik
- 5 Kontrahierungspolitik
- 6 Distributionspolitik
-
7 Kommunikationspolitik
- 7.1 Unique Advertising Proposition und Unique Communications Proposition
- 7.2 Bedeutung der Kommunikationspolitik
- 7.3 Kommunikationswirkung und Kommunikationsprozess
- 7.4 Ziele der Kommunikationspolitik
- 7.5 Push- und Pull-Konzept
- 7.6 Klassische Kommunikationsinstrumente
- 7.7 Moderne Kommunikationsinstrumente
- 7.8 Integrative Kommunikationskonzepte
- VI Marketingkontrolle
- VII Marketingplanung
- Literaturverzeichnis
- Stichwortregister
- Zu den Autoren
Product information
- Title: Marketing, 5th Edition
- Author(s):
- Release date: March 2019
- Publisher(s): De Gruyter Oldenbourg
- ISBN: 9783110584929
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