3 Unternehmensanalyse
Die Unternehmensanalyse als Teil der Marketinganalyse hat das Ziel aufzuzeigen, über welche Kernkompetenzen (besondere Fähigkeiten) das Unternehmen verfügt bzw. zu welchen Handlungen es fähig ist. Als grundlegende Ansätze zur Diagnose werden im Folgenden die Wertkettenanalyse, die Ressourcenanalyse und das 7-S-Modell vorgestellt.
3.1 Wertkettenanalyse
Ein etablierter Ansatz zur Unternehmensanalyse ist die von Michael Porter Mitte der 1980er-Jahre entwickelte Wertkettenanalyse (vgl. Abb. 2.15).
Die Wertkettenanalyse folgt dem Gedanken, dass die Ursachen für Wettbewerbsvorteile bei Betrachtung des Unternehmens als Ganzes nur schwierig zu erkennen sind. Daher wird das Unternehmen in Primär- und Sekundäraktivitäten (unterstützende ...
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