6 Distributionspolitik
Die bisher eher auf die Warenverteilung beschränkte Ausrichtung der Distribution ist heute durch die Erweiterung auf drei Funktionsebenen gekennzeichnet, die im Folgenden erläutert werden. Im Vordergrund steht die Verteilungsfunktion für Waren und Dienstleistungen, d. h., es werden Möglichkeiten geschaffen, die für die entsprechende Präsenz der Leistungen eines Unternehmens in den gewählten Verkaufsstellen (beispielsweise Regalplatz im Handel) sorgen. Darüber hinaus umfasst die Distribution im Unternehmen auch punktuelle oder generelle Rückholleistungen (Redistribution). Punktuelle Redistribution findet z. B. bei Rückrufaktionen von Automobilherstellern aufgrund von Materialproblemen statt. Beispiele für generelle Rückholleistungen ...
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