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El punto de partida debe ser todo lo establecido en las fases anteriores pero no se puede olvidar que hay que tener muy claro qué es lo que quiero lograr, por qué, quién me comprará y cuál es el mensaje más adecuado. No vale de nada si no soy capaz de llegar de forma efectiva al consumidor para contárselo. El consumidor raramente se interesará por nosotros de forma proactiva, e incluso cuando lo haga, debemos poner todos los medios a nuestro alcance para que esta labor sea sencilla, rápida y efectiva. Si es ya difícil que alguien se interese por nosotros de forma proactiva, es casi ciencia ficción que esté dispuesto a buscar de manera incansable. ...

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