Kapitel A

Einleitende Bemerkungen zum Lehrbuch

Vorwort zur 3. Auflage

Die vorliegende dritte Auflage setzt auf der bewährten Grundkonzeption auf und nutzt die Möglichkeit, den sich stetig verändernden Bestand und Erkenntnisfortschritt im Marketingwissen inhaltlich weiterzuentwickeln und zu ergänzen. So wurden neuere Beiträge und Entwicklungen aus Marketingwissenschaft und Hotelpraxis aufgenommen. Im Fokus standen dabei die neuen Entwicklungs- und Gestaltungsmöglichkeiten des Marketings im Bereich der elektronischen Distribution sowie der Onlinekommunikation und der sozialen Medien. Darüber hinaus wurden neben weiteren inhaltlichen und formalen Korrekturen auch alle empirischen und statistischen Daten aktualisiert. Des Weiteren wurden, wo es ...

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