Marketing synchronisé

Table of contents

1. Couverture
2. Copyright
3. Page de titre
4. Sommaire
5. Préface de Jean-Marc Tassetto
6. Introduction
7. CHAPITRE 1 Bienvenue dans l’ère digitale
   1. Incroyable ?
   2. Simple days, happy days
   3. Les tsunamis viennent de l’Ouest
   4. Le premier pionnier à trouver de l’or
   5. Première vague : quand Google libère l’Internet
   6. L’ouverture des vannes
   7. La deuxième vague : Facebook
   8. Les marques sont un sujet social
   9. Le rôle des marques dans la vie des gens
   10. Troisième vague : l’Internet mobile
   11. Le media snacking
   12. Le futur est-il local ?
   13. Bienvenue dans l’ère digitale
8. CHAPITRE 2 La nouvelle donne
   1. L’audience digitale de masse n’est que la partie visible
   2. Le changement (trop) rapide du consommateur
   3. L’information libre et accessible au service du choix
   4. L’accélération de l’accélération
   5. Les lois du numérique
   6. Les gens n’ont pas que des yeux et des oreilles
   7. Le cerveau collectif
   8. Innovations et révolutions au service des marques
   9. Les nouveaux canaux
   10. Les nouveaux contenus
   11. La révolution des données
   12. La révolution de l’agilité
   13. N’ayez pas peur… mais réveillez-vous !
9. CHAPITRE 3 Le sens et la synchronisation
   1. 22 h 10 mardi soir
   2. 22 h 40
   3. Sept ans de retard
   4. Maintenant que l’on peut tout faire… que va-t-on faire ?
   5. L’exemple des réseaux comportementaux et AdExchange
   6. Sortir du cercle vicieux
   7. Plus de pertinence et moins de fréquence
   8. L’équation de la rupture, le sens et la synchronisation
   9. Les facteurs constitutifs de la nouvelle équation
   10. Le sens
   11. La synchronisation
   12. L’échange de valeur d’usage
   13. Investir ou dépenser ?
   14. Éliminer le gaspillage contre-productif
   15. Nouveau modèle et cercle vertueux
   16. Une vision stratégique radicalement alternative
10. CHAPITRE 4 Plus de pertinence…
    1. Give a shit
    2. La fin de l’insight au singulier
    3. Le premier moteur : l’intelligence client et les personae
    4. La valeur client ou value profile
    5. Le laboratoire du commerce en ligne
    6. Le like profile ou s’intéresser réellement à chacun
    7. Le persuasion profile
    8. Le profil média
    9. Le view through
    10. Il nous faut des données, encore des données, toujours des données
    11. Il nous faut des idées, encore des idées, toujours des idées
    12. Le deuxième moteur : du dire au faire
    13. L’expérience de marque
    14. Consumer Inside
    15. Marques 2.0
    16. Le troisième moteur : l’inclusion consommateur
    17. Récepteur, conducteur, émetteur, ambassadeur
    18. L’ISARA by FullSIX
11. CHAPITRE 5 Moins de fréquence
    1. Les marques fortes ont leur propre audience
    2. La connaissance client est un actif
    3. La mesure de performance et l’agilité
    4. La martingale des pirates du clic
    5. Errare humanum est
    6. La performance est le seul arbitre
    7. Un potentiel incroyable de richesse à partager
    8. Le nouvel âge d’or du marketing
12. CHAPITRE 6 Conséquences pour l’écosystème publicitaire du futur
    1. Hic sunt leones
    2. Le consommateur final comme intégrateur
    3. Intégration de marché autour de la synchronisation
    4. Un nouveau langage commun : la donnée
    5. La coopétition des données
    6. Une coordination globale de marché ?
    7. Une nouvelle répartition des rôles
    8. Qu’attend-on ?
    9. Le click to buy
    10. Les modèles à la performance
    11. Le rôle des politiques
    12. Mais que font les annonceurs ?
13. CHAPITRE 7 Le nouveau couple agence-annonceur
    1. Natifs ou immigrants ?
    2. Les alibis de la procrastination
    3. La synchronisation au quotidien
    4. Le sens en permanence
    5. Le nouveau rôle du marketing
    6. Le marketing a besoin d’ingénieurs informaticiens
    7. Le nouveau rôle des agences
    8. L’intégration des données, du contenu et du contenant
    9. La voix du consommateur
    10. Insourcing ou outsourcing ?
    11. Une révolution culturelle encore à faire ?
14. CHAPITRE 8 Construire à l’épreuve du futur
    1. Une vision à l’épreuve du futur
    2. Carpe diem
    3. Faire l’impasse ?
    4. La voiture connectée
    5. La TV connectée… mais surtout augmentée
    6. L’interactif partout et sans contact
    7. Le point de vente intégré
    8. Des marques globales, un consommateur local
    9. L’opportunité de la longue traîne de communication
    10. Les modèles prédictifs
15. Conclusion