Conclusion

Thomas Edison disait : « Je ne me suis jamais trompé. J’ai juste trouvé dix mille approches qui ne marchent pas. » C’est exactement l’impression que l’on a lorsque l’on travaille dans le marketing de nouvelle génération, où l’élaboration de nouveaux modèles se fait au quotidien, en friction avec la réalité mesurée. Cet état d’esprit de la « bêta », du test & learn est au cœur du nouveau modèle, de la nouvelle culture de marketing et de communication. Il est plus important de faire que de ne pas se tromper. Car si l’on se trompe, on progresse, si l’on ne fait rien, on meurt. Et continuer aveuglément sur les chemins traditionnels venus du XXe siècle en rajoutant fièrement quelque 10 % d’investissements dans les médias digitaux, c’est ...

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