L’EXEMPLE DES RÉSEAUX COMPORTEMENTAUX ET ADEXCHANGE
Pour comprendre le modèle alternatif et réaliser à quel point il est à portée de main, il faut s’attarder quelques minutes sur le cas des réseaux publicitaires comportementaux. Ce n’est un secret pour personne, l’explosion des audiences en ligne a largement dépassé l’accroissement des budgets des annonceurs. Les budgets online des annonceurs croissent cinq fois moins vite que l’audience online. Ceci a créé d’énormes quantités d’espace publicitaire « invendu ». L’espace publicitaire a en effet une date de péremption instantanée : si un consommateur vient sur un site ou lit un journal ou regarde la TV et que l’espace n’a pas été vendu, la valeur est perdue, elle n’existe plus.
Vu cet écart entre ...
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