SORTIR DU CERCLE VICIEUX

La conséquence principale de la récession sur les budgets de communication a été d’être coupés immédiatement après la chute de Lehman Brothers. Pire, un an après cet arrêt brutal, la quasi-totalité des annonceurs a redémarré son activité par la remise en compétition de leur budget média avec un seul mot d’ordre : nous cherchons à diminuer notre budget de 20 % en maintenant le nombre de contacts consommateurs. Et d’ailleurs, nous garderons les mêmes formats créatifs de la dernière campagne, ils sont très bien.

Cette réaction à la crise est un véritable symptôme de l’état dans lequel se trouve la publicité. On aurait en effet pu croire que si les annonceurs pensaient que la communication avait un impact sur leur volume ...

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