January 2012
Intermediate to advanced
256 pages
7h 23m
French
L’approche traditionnelle de la communication est donc d’investir 10 % dans l’intelligence et 90 % dans la répétition. L’approche de l’ère digitale permet d’obtenir le même résultat en investissant 30 % dans l’intelligence et 40 % dans la répétition. Baisser de plus de moitié ses budgets médias en triplant ses investissements dans le sens et la synchronisation, le tout permettant d’augmenter de 30 % l’efficacité globale.
L’effet de la pertinence est donc de baisser de 100 à 70 l’effort nécessaire, les 30 économisés pouvant ensuite être soit reversés aux consommateurs, soit réinvestis par ailleurs pour accroître l’impact. C’est énorme, massif, à la hauteur de l’impact du digital dans la ...