Marketing synchronisé

UNE VISION STRATÉGIQUE RADICALEMENT ALTERNATIVE

Ce qui déstabilise et freine le monde traditionnel du marketing et de la communication, c’est que le sens et la synchronisation sont issus d’un modèle culturel alternatif, en rupture avec les réflexes et les habitudes du XX^e siècle. Ce qui rend le changement encore plus délicat est que cette rupture est multidimensionnelle. En effet, avec l’émergence des technologies et des données, la nature des talents nécessaires au marketing change. Avec la synchronisation, la culture du marketing et de la communication change aussi pour devenir plus analytique. Avec la recherche d’échange de valeur d’usage, c’est la démarche et la culture créative qui changent. Avec le sens, c’est la construction des marques ...