Marketing synchronisé

GIVE A SHIT

Damon Crépin Burr, directeur de création du groupe FullSIX, commence le plus souvent ses présentations clients avec un seul conseil : « Give a shit. » Le premier choc passé, on comprend que pour monter des campagnes et des dispositifs de marque qui fonctionnent, il faut s’intéresser à ses clients, et le leur montrer. C’est cette nécessité, ce nouvel ADN de l’ère digitale qui guide la recherche de plus de pertinence pour moins de fréquence.

Un professionnel du marketing ou de la communication s’insurge rarement contre la recherche de pertinence. Les avis et opinions en revanche diffèrent sur la définition et l’importance réelle de cette pertinence. Sur le fond, la recherche de pertinence procède de la différence entre communication ...