MARQUES 2.0

Cette démarche de refonte de marque est provoquée par les médias digitaux mais va bien au-delà. Elle est l’adaptation de la marque au monde dans lequel elle vit, quel que soit le format. Elle peut parfaitement se formaliser principalement par des campagnes TV dont le contenu ne porte plus sur le décret unilatéral d’un bénéfice consommateur, mais dans la démonstration du rôle de la marque dans la vie des gens. En sachant parfaitement que ceux-ci vont utiliser l’ensemble des médias d’interaction pour vérifier et discuter entre eux de la réalité de cette promesse, de ce rôle revendiqué. Ainsi, les médias de masse unilatéraux changent de fonction, ils deviennent principalement des espaces d’annonces, d’information pour qu’ensuite chaque ...

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