January 2012
Intermediate to advanced
256 pages
7h 23m
French
En théorie, la communication d’une marque sert à quelque chose, poursuit un objectif. Vendre, faire savoir, fidéliser, convaincre, intéresser, recruter… les objectifs et les mots pour les décrire ne manquent pas. En revanche, ce qui manque aux annonceurs au moment où le nombre de moyens pour atteindre ces objectifs explose, c’est une clé de lecture simple et convaincante pour faire des choix. Car lorsque l’on peut tout faire, se pose un problème de choix. Non seulement de choix intuitif ou de choix par habitude ou par zone de confort, ce qui a jusqu’à aujourd’hui principalement guidé le marketing et la communication, mais surtout de rationalisation de choix.
Bien que cela déplaise à certains, le seul élément ...