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HIC SUNT LEONES

Il y a 2 000 ans, les nouveaux mondes n’étaient pas faciles à explorer. Les côtes, les rivages, le pourtour des continents étaient accessibles, mais découvrir l’intérieur des terres, leur géographie, leurs règles, leurs habitants était complexe, coûteux… et dangereux. Le coût d’exploration de l’ensemble de ces territoires étant supérieur aux opportunités, les Romains avaient décidé de les négliger définitivement et sur leurs cartes ils écrivaient simplement : Hic sunt leones. « Ici vivent les lions. » La frontière à ne pas dépasser, car au-delà le monde était dangereux, inexploré.

Une grande partie des agences et annonceurs traditionnels ont eu un réflexe similaire avec l’ère digitale. Au lieu d’écrire Hic sunt leones, ils ont ...

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