QU’ATTEND-ON ?
On pourrait croire que si le nouvel écosystème ne s’est pas mis en place c’est que les médias traditionnels, passifs, ne peuvent pas encore le faire. C’est faux. Tous les fondamentaux nécessaires à la synchronisation élargie sont assez simples et réalisables techniquement soit dès aujourd’hui soit à très court terme.
D’abord il faut qu’il existe un modèle de données, un langage commun. Le CSP et le GRP ont été inventés pour cela mais sont totalement obsolètes. Un nouveau langage, celui de la synchronisation et du profil 4D, existe déjà pour pouvoir travailler sur des cibles en fonction non pas de leur âge, sexe et niveau de revenus mais de leur appétence par rapport à des marques, des contenus, des offres, des canaux.
Ensuite ...
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