MAIS QUE FONT LES ANNONCEURS ?
Le marketing agile et intégré centré sur la donnée offre des perspectives de performance et de création de valeur incroyables, mais nécessite un changement de la part de chacun des acteurs impliqués. Qu’il soit composé de nouveaux acteurs ou d’acteurs historiques ayant réussi leur mue, le nouvel écosystème de communication et de consommation requiert une vision, une organisation et des savoirfaire différents de ceux qui hier dominaient le marketing traditionnel.
Les agences doivent pourvoir penser et exécuter des expériences clients à la fois non linéaires et différenciées, les médias doivent passer de la vision d’audience par canal à la vision de « client » multicanal. Et pour chacun, annonceur inclus, les expériences ...
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