LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING
Tous les professionnels du marketing et de la communication ont une nouvelle chance. Depuis plus de trente ans, dans trop d’entreprises, le marketing et la communication ont été cantonnés dans un rôle de plus en plus annexe, accessoire. À force d’être présentée et vécue comme un monde créatif mais irrationnel et déconnecté de la performance réelle des entreprises, la publicité est devenue une commodité. Quel étudiant brillant des grandes écoles voudrait travailler aujourd’hui dans une industrie peu innovante, où les décisions sont le plus souvent fondées sur l’intuition personnelle ou le réseau relationnel, et qui se glorifie de gaspiller 50 % de ses investissements ?
En 2010, les deux entreprises les plus recherchées ...
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