Marketing synchronisé

LE NOUVEAU RÔLE DES AGENCES

Dans cette effervescence de l’ère digitale et de la nouvelle répartition des rôles, les agences ont une opportunité historique. En théorie plus agiles et averties que les annonceurs sur les thèmes concernant le consommateur, elles peuvent sortir de leur rôle de fournisseur de création pour devenir un véritable partenaire des annonceurs, tant stratégique que technologique et commercial.

En analysant les besoins des annonceurs au sein de l’évolution probable de l’écosystème publicitaire à l’ère digitale, on peut dessiner le rôle que les agences pourraient avoir l’ambition de remplir. Ce rôle pourrait se synthétiser en « partenaire stratégique dans l’innovation, la définition et l’implémentation d’une vision centrée ...