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Marketing synchronisé by Marco Tinelli

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LES MODÈLES PRÉDICTIFS

L’aboutissement ultime du marketing synchronisé est le modèle prédictif. S’approchant de l’hypothèse centrale de l’ouvrage de science-fiction Les Fondations d’Isaac Asimov, il ne s’agit plus d’utiliser la masse des données pour mesurer mais pour prédire. En d’autres termes, une fois que l’on a accumulé suffisamment de données sur le passé, on peut commencer à prédire le futur. Impression totalement magique que de pouvoir simuler les résultats d’une campagne ou d’un dispositif avant même qu’il soit lancé. Il s’agit bien sûr d’un niveau assez avancé, dans la mesure où au-delà des talents nécessaires à la modélisation mathématique, il faut déjà avoir construit un modèle par personae, avoir mesuré l’impact de campagnes et ...

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