AMethodische Grundlagen der Marktforschung
1Grundlagen der Marktforschung
1.1Begriffe und Abgrenzungen
1.1.1Definition
„Marktforschung ist die systematische Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über Märkte und Marktbeeinflussungsmöglichkeiten zum Zweck der Informationsgewinnung für Marketingentscheidungen.“ (Böhler/Fürst 2014, S. 19; Fantapié-Altobelli/Hoffmann 2011, S. 4) Die Vorgehensweise (Prozess) der Marktforschung ist systematisch, objektiv und zielorientiert.
Die Marktforschung ist somit eine angewandte (empirische) Wissenschaft. Ihre Untersuchungs-, Erhebungs- und Auswertungsmethoden entlehnt sie aus angrenzenden Wissenschaftsbereichen wie Soziologie, Psychologie, Statistik.
1.1.2Aufgaben der Marktforschung
Die ...
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